由于中國(guó)iPhone營(yíng)收不及預(yù)期，導(dǎo)致蘋果公司2019年第一財(cái)季(即2018自然年第四季度)的業(yè)績(jī)整體營(yíng)收不及預(yù)期。該消息發(fā)布后，蘋果股價(jià)(美國(guó)時(shí)間1月3日)暴跌9.96%。為刺激中國(guó)用戶的購(gòu)買欲望，提升新發(fā)布的3款機(jī)型的人氣，蘋果開始對(duì)渠道價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。

　　1月9日晚間，記者從深圳華強(qiáng)北的賣家處了解到了調(diào)整后的蘋果產(chǎn)品渠道價(jià)。據(jù)從業(yè)多年的劉宇(化名)透露，1月8日晚間，華強(qiáng)北的渠道商收到了美國(guó)方面的調(diào)價(jià)信息，iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等產(chǎn)品均開始降價(jià)，最高單品的渠道價(jià)下降了450元。其中，遠(yuǎn)望數(shù)碼城批發(fā)市場(chǎng)的iPhone新機(jī)出現(xiàn)不同程度的全線下跌。

　　劉宇還告訴記者：“降價(jià)后的蘋果產(chǎn)品可以刺激中低端消費(fèi)者的需求，從而促進(jìn)蘋果公司的銷量增長(zhǎng)。但是我們這些從業(yè)者就比較慘了，手上有iPhone XR的虧得最多，平均一部虧400元左右。”

　　最高單品渠道價(jià)下降450元

　　深圳華強(qiáng)北被稱為中國(guó)電子行業(yè)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，同時(shí)也被譽(yù)為“中國(guó)電子第一街”。1月9日晚間，記者拿到了華強(qiáng)北電子市場(chǎng)方面提供的報(bào)價(jià)顯示：

　　iPhone XR 64GB批發(fā)價(jià)下跌450元，目前價(jià)格5250元;

　　iPhone X 64GB批發(fā)價(jià)下跌100元，目前價(jià)格5630元;

　　iPhone 8 64GB批發(fā)價(jià)下跌420元，其中3款目前價(jià)格3880元;

　　iPhone 8 Plus 64GB批發(fā)價(jià)下跌450元，其中兩款目前價(jià)格4800元。

　　另外兩款蘋果去年發(fā)布的新機(jī)也出現(xiàn)了不同程度的價(jià)格下跌：蘋果官網(wǎng)售價(jià)8699元的iPhone XS 64GB(金色版)，渠道價(jià)已經(jīng)跌破8000元，報(bào)7610元;

　　雙卡、大屏加持的iPhone XS Max也沒(méi)有很強(qiáng)的抗跌能力，64GB渠道價(jià)紛紛跌破9000元，金色版報(bào)8520元，另外，256GB版本已經(jīng)跌破萬(wàn)元，金色版報(bào)9385元;最高售價(jià)的512G金色版，目前渠道價(jià)為11100元。

　　iPhone在華需求疲軟重挫股價(jià)

　　2018年8月3日，蘋果在納斯達(dá)克(6957.08, 60.08, 0.87%)收市時(shí)的股價(jià)為207.39美元，成為全球第一個(gè)市值超過(guò)一萬(wàn)億美元的上市公司。然而好景不長(zhǎng)，繼去年10月3日蘋果創(chuàng)下233.47美元/股的盤中高點(diǎn)后，股價(jià)走勢(shì)便急轉(zhuǎn)直下，整個(gè)四季度，累計(jì)跌幅已超過(guò)30%。不少投資者也對(duì)蘋果公司的發(fā)展前景表示了擔(dān)憂。

　　更糟糕的是，本月初蘋果CEO庫(kù)克在一封致蘋果投資者的信中，下調(diào)了公司對(duì)2019年第一財(cái)季(即2018自然年第四季度)的業(yè)績(jī)預(yù)期，將營(yíng)收從此前預(yù)測(cè)的890億美元~930億美元區(qū)間下修至840億美元，毛利率從38%~38.5%下修至38%左右。

　　對(duì)低于預(yù)期的原因，庫(kù)克解釋稱，主要是新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)疲軟，而新興市場(chǎng)主要體現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)，“中國(guó)iPhone營(yíng)收不及預(yù)期，導(dǎo)致公司整體營(yíng)收不及預(yù)期，并導(dǎo)致營(yíng)收同比下滑”。